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摘要：
本计划书旨在通过对大学生对联名茶饮的消费习惯进行调研，挖掘Z世代的消费特点和趋势。随着Z世代成为主流消费群体，他们的消费习惯和偏好对市场营销策略具有重要影响。联名茶饮作为一种新兴的饮品形式，受到了年轻人的青睐，因此我们选择以此为例进行调研。
通过问卷调查和实地访谈等方式，我们将收集大学生对联名茶饮的购买频率、口味偏好、购买渠道、价格敏感度等数据，并分析其背后所蕴含的消费心理和行为模式。同时，我们还将观察他们在社交媒体上与联名茶饮相关话题讨论和分享情况。
基于调研结果，我们将提出针对性强的营销推广策略建议，并结合品牌定位、产品创新等方面进行探讨。同时，在产品包装设计、口味开发等方面也将提出改进建议。
通过本次调研及后续分析与实践，在更深层次了解Z世代消费者需求基础上，希望能够推动企业更加贴近年轻人心理需求并满足其个性化需求。
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