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网络直播带货虚假宣传涉及的责任主体包括主播、平台运营方和消费者。以下是各责任主体承担的具体内容：

1. 主播：
   - 主播作为直接参与虚假宣传的人员，应对其发布的信息负有直接责任。如果主播故意编造或夸大商品效果、品质等信息，欺骗消费者购买商品，将承担相应法律责任。
   - 主播还应确保所推荐或销售的商品符合相关标准和规定，并对其真实性进行核实。如果未经核实就进行虚假宣传，也将承担相应法律责任。

2. 平台运营方：
   - 平台运营方作为提供网络直播带货服务的中介平台，在监管和管理上也要承担一定责任。他们需要建立有效审核机制，对主播发布的内容进行审核，并及时删除违规信息。
   - 如果平台运营方明知某些主播存在虚假宣传行为却未采取必要措施加以制止，则可能被视为默许或纵容该行为而共同承担法律责任。

3. 消费者：
   - 消费者在购买商品时也有一定程度的责任。他们应该保持理性消费，不盲目相信主播的宣传，并对商品的真实情况进行核实。
   - 如果消费者因为主播虚假宣传而受到损失，可以通过法律途径追究主播和平台运营方的责任，并要求赔偿。

总之，在网络直播带货虚假宣传中，各责任主体都有一定程度的承担责任。只有通过加强监管、加强审核机制、提高消费者自身素质等多方面努力，才能有效遏制虚假宣传行为，保护消费者权益。